Naslov smije obećati samo ono što tekst ispuni
Naslov koji razočara košta više nego što donese, jer se čitatelj drugi put ne vraća.
Objavljeno
Piše: EINER ENRIQUE EINER ENRIQUE LOPEZ ESCAÑO LOPEZ ESCAÑO
Uz svaki tekst pišem dva naslova. Prvi je opisni: kaže što se dogodilo ili o čemu je riječ. Drugi postavlja pitanje koje čitatelj već ima. Biram onaj koji bolje stoji uz prvi odlomak, a ne onaj koji zvuči glasnije.
Riječi kojih u naslovu nema
«Nevjerojatno», «šokantno», «morate znati», «nitko ne govori o ovome». Nema ni brojke koje nema u tekstu, ni imena osobe koja se u tekstu spominje jednom. Ako naslov obeća sedam savjeta, u tekstu ih je sedam.
Duljina
Do 70 znakova. Dulji naslov tražilice skraćuju, a na telefonu se lomi u tri retka. Ako misao ne stane, dio ide u podnaslov, koji je za to i izmišljen.
Proba
Pročitam samo naslov i prvi odlomak i pitam se: bi li se čitatelj koji stane ovdje osjećao prevarenim? Ako bi, mijenjam naslov, ne odlomak. Ista proba vrijedi za stranice pisane zbog pretraživanja, o čemu više u članku što tražilica ne čita, i za vijesti nastale iz priopćenja, gdje je kušnja najveća: priopćenje nije vijest.
Svi tekstovi nalaze se u popisu članaka. Pogrešku u članku prijavite preko stranice kontakt.