Opis proizvoda bez pridjeva
Kupac ne može pitati prodavača. Opis je sve što ima.
Objavljeno
Piše: EINER ENRIQUE EINER ENRIQUE LOPEZ ESCAÑO LOPEZ ESCAÑO
U trgovini kupac predmet uzme u ruku i pita koliko je težak. Na internetu čita opis. Ako u njemu piše «vrhunska kvaliteta i moderan dizajn», nije saznao ništa što ne piše uz svaki drugi proizvod.
Četiri podatka
- od čega je napravljeno
- koliko je veliko i teško, u mjerama koje kupac može zamisliti
- čemu služi, s jednim konkretnim primjerom
- čemu ne služi ili s čime ne ide
Četvrti se podatak najčešće izostavlja, a najviše smanjuje povrate. «Nije za perilicu posuđa» pošteniji je i korisniji od tri pridjeva.
Odakle podaci
Iz tablice proizvođača, ne iz mašte. Kad podatak nedostaje, pita se onoga tko proizvod ima u skladištu. Opis napisan bez podataka prepoznaje se po tome što bi jednako dobro stajao uz bilo što.
Što u opis ne ide
Tvrdnje o zdravstvenom učinku, usporedbe s konkurentskim proizvodom i superlativi koje nitko ne može provjeriti. Isto načelo vrijedi za naslove: smiju obećati samo ono što tekst ispuni. Opise pišem i po narudžbi; uvjeti su na stranici usluge copywritera.
Svi tekstovi nalaze se u popisu članaka. Pogrešku u članku prijavite preko stranice kontakt.